中国跨境电商SheIn拟今年IPO，预计2025年营收将达585亿美元，已连续四年实现盈利

据报道，中国时尚跨境电商SheIn预计，到2025年该公司营收将翻一番，达到近600亿美元。SheIn计划于今年晚些时候进行IPO（首次公开招股），目前正在积极吸引投资者。

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近日，SheIn高管在一份演示稿中向投资者透露，该公司的目标是到2025年实现585亿美元的年营收，远高于去年的227亿美元。该目标意味着，SheIn的年营收将超过零售巨头H&M和Zara当前年销售额的总和。

SheIn还预计，到2025年，平台上的商品交易总额（GMV）将增长至806亿美元，较去年增长174%。

在公布这一宏伟目标的同时，正值SheIn计划今年赴美上市。当前，SheIn已成为西方“Z世代”（1995-2009年出生）消费者的首选购物目的地。

SheIn高管在演示稿中还称，要实现上述目标，SheIn必须大幅改变销售模式，包括赢得更多回头客，并开始销售更多样化和更昂贵的服装系列。

而分析师对此表示，这对SheIn来说将是一个挑战。因为SheIn的目标受众主要是年轻购物者，他们之前几乎没有表现出品牌忠诚度。

而且，在SheIn提出这一雄心勃勃目标的同时，正值全球经济前景不景气，投资者正重新评估科技初创公司的估值。

对此，SheIn表示：“作为一家私营企业，我们不对市场猜测发表评论。”

上个月有报道称，在创始人兼CEO许仰天的带领下，SheIn正在洽谈一笔30亿美元的融资，估值仅为640亿美元。相比之下，该公司在2022年4月的最新一轮融资中，估值已突破1000亿美元，使其成为当时全球第三大最具价值的私营公司。

SheIn的演示稿还显示，该公司已连续四年实现盈利，2022年利润达到7亿美元。但该利润额较2021年的11亿美元有所下降，主要因为高昂的空运成本和不断上升的生产成本，侵蚀了该公司的利润。

SheIn还预计，通过向高端消费者推出新的高端产品线，同时寻求降低仓储和配送成本，2025年公司利润将增至75亿美元。

一位投资者表示：“到目前为止，SheIn的增长速度惊人，盈利情况也令人印象深刻。”

为了实现销售目标，SheIn希望将新客户转变为回头客。根据公司管理层的介绍，2022年在其1.42亿客户总数中，约60%的客户是首次在该平台上购物。到2025年，SheIn的目标是将大多数购物者转变为忠实客户，预计在大约2.61亿购物者中，将有60%为回头客。

但分析人士警告称，年轻女性对SheIn的热情可能正在减弱。咨询公司Morning Consulting Brand Intelligence的研究显示，美国Z世代女性（1997年至2013年出生的女性）考虑从SheIn购买商品的比例，已从2022年5月54%的峰值下降到了9月份的39%。

Morning Consulting Brand Intelligence分析师克莱尔·塔辛（Claire Tassin）称：“SheIn受‘Z世代’消费者欢迎也是一把双刃剑。‘Z世代’对新的服装品牌比其他任何一代人都更开放，这意味着更容易赢得他们的关注，但也很难保持他们的忠诚度。”

SheIn还告诉投资者，该公司将推出一个全球市场（global marketplace），在其网站和应用程序上销售第三方产品，使其与老牌在线市场ASOS和亚马逊展开竞争。

SheIn的爆炸性增长，也催生了一系列模仿者，这可能会破坏其增长势头。去年9月，拼多多就面向美国‘Z世代’女性推出了跨境电商平台Temu，主要销售廉价服装。近日，Temu还在美国超级碗比赛中投放了广告。

Morning Consulting Brand Intelligence分析师克塔辛说：“那些让SheIn在‘Z世代’中受欢迎的因素，也会让下一个流行品牌轻松地吸引他们的注意力。”

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(责任编辑：黄俊飞)